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  由万智体育及ISPO联合主办的首届滨水体育产业高峰论坛在北京国家会议中心顺利召开。论坛邀请了知名学者、奥林匹克运动研究专家易剑东教授,原国家体育总局小球运动管理中心主任、中国青少年国防体育发展联盟执委会主任胡建国等专家就滨水体育产业的发展态势做了分享。
  根据国家旅游局产业运营监控平台和腾讯数据实验室的统计数据分析得出,目前,中国出游人群中有55%的游客选择“玩水”,滨水旅游总产值将达5万多亿,其中的滨水体育消费,正迎来快速增长期。
  在论坛上,万智体育与经济观察报城市与政府事务研究院达成战略合作伙伴关系,双方将在共同推进体育产业研究、体育小镇建设和营销上强强联合,共同发展。
  滨水体育蕴藏巨大势能
  体育学者、奥林匹克专家易剑东认为,在著名的大河流域,诸如底格里斯河和幼发拉底河平原、尼罗河三角洲、印度河两岸和黄河中下游流域,产生了人类灿烂的早期文明,形成了古代东方诸文化板块。体育,作为人类文化形态之一,正是在这些河流文化板块上得到最初的发展和繁荣。历史把基础的体育文化交给了江河母亲,体育文化进一步发展的任务则交给了大海,人类文明的另一位胸襟开放的母亲。为了生存和发展,人们在海域向沿岸未知地区拓展和探索。这种经济和军事活动,养成了开拓、冒险、竞争的精神,奠定了海域的文化心态和地理性格。
  中国体育产业蕴藏着巨大的势能。中国是全世界旅游人数最多的国家,世界旅游城市联合会近日发布的《世界旅游经济趋势报告(2018)》显示:在全球旅游总人次中,中国旅游人次最多,为45.3亿人次。
  易剑东指出,在45.3亿人次的旅游人口中,有相当一部分可以转化为体育消费人群,只要4.5亿成为体育人口,中国一年将会有1千多亿的人次锻炼身体,这将带来庞大的体育产业消费,为中国带来永恒的体育文化源泉。
  不过,易剑东也指出,中国人的体育运动相比较来说仍然太少,人们的室内运动较多,用眼很多;室外运动很少,肢体运动很少。与此相对应的是,中国小学生近视率达到了40%,而美国的小学生近视率率只有10%,中国人已经很早就失去了与青草接触的味道,中国的青少年不知道运动的趣味何在,这是一个亟待改善的现象。
  原国家体育总局小球运动管理中心主任、国际休闲体育联合会执行主席胡建国表示,近年来,随着全民健身运动的深入开展,人们越来越重视健康。水域健身休闲、竞赛娱乐、旅游度假成为健身领域的新宠。全球户外水域休闲产业每年可带来1.6万亿美元的经济增长,创造1200万个工作岗位。目前,中国与世界上水上运动发达的国家相比,还有较大的差距。这表明,中国的水上运动产业前景巨大,潜在的爱好者人口数量大,产业及行业项目缺口也很大。而且,中国滨水体育产业可发展的水域面积大,有充分的发展空间。
  北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌则认为,体育运动的消费升级,原来是爱好,现在是向生活方式和文化体验升级。《“健康中国2030”规划纲要》显示,体育由生产方式(赚钱)向生活方式(花钱)转变,人们对休闲体育生活方式的追崇带来来体育消费升级。在这样的背景下,体育产业运营商应该抓住机遇,构建“平台+内容+延伸+服务”的产业体系,促进产业升级,打造特色鲜明、内容丰富的休闲项目。
  根据万智体育的调研数据,中国滨水体育产业的发展空间巨大,中国湖泊面积近10万平方公里,仅仅长三角地区,可开发的城市水体面积近2000平方公里,围绕这些资源来打造滨水体育项目,可以提升人们的旅游体验,避免“好山、好水、好无聊”的情况出现。
  体育活动锻造城市品牌
  在论坛上,经济观察报政研院副院长宋馥李认为,城市品牌不仅包括城市最优质资源和历史文化,也包括了城市长期积淀的体育文化。体育对一个城市的品牌有巨大的塑造力,一项品牌赛事对提升城市的品质、扩大城市的知名度居功至伟,而一项富有创意的体育运动或赛事活动,最能表征一个城市的活力和人文气质。
  宋馥李认为,很多城市管理者都意识到了体育活动的潜在价值,通过举办具有特色的体育赛事,不仅可以促进城市基础设施建设,发展旅游业及各项服务业,还可以借助体育营销,提升城市的品牌形象。
  万智体育董事长、中关村创新创业导师毛泽在论坛上说,在体育产业规划上,地方政府除体育赛事承办、体育场馆建设运营以外,往往缺少对体育整体规划与产业孵化,缺少对体育产业融合与创新的指导。万智体育正是看到了这一痛点,为地方政府提供滨水体育从产业规划到投资运营的整体解决方案。
  毛泽说,在万智体育的实践中,很多地方政府对城市水域的合理开发利用有强烈需求,希望能迅速提升区域内水资源的利用价值。为此,万智体育首先对每一个项目进行整体规划,并保障不低于70%的落地率;其次,对整体项目进行产业化赋能,使所有产业融会贯通,并与传统产业融合发展;最后,还要对规划中的滨水体育业态进行投资运营,包括水上项目、水体治理、赛事、酒店、出行、康复等业态进行综合开发,使其可持续发展。
  或许,从万智体育的快速发展,也可以管窥滨水体育产业的快速发展。2016年6月,万智体育为浙江省台州椒江区完成体育产业规划报告,提出“海 陆空”一体化体育发展战略路线;2017年7月,万智体育为无锡市蠡湖编制滨水体育产业整体解决方案,将38公里湖岸线分段打造十个特色版块,打造国内体育产业的超级IP,并探索滨水体育新的商业模式。
  滨水体育产业对城市和区域形成的高附加值,也自然吸引了地产企业的介入。在论坛上,雅居乐集团体育产业发展总监冯逸认为,通过滨水体育项目的打造,不仅提升“水”这个自然资源的价值,也可以提高整个地产项目的品质,进而提升整个开发区域的价值。
  而万智体育与雅居乐集团正在尝试一种新的开发模式:体育和地产的深度融合开发。广东省惠州市区东北部的白鹭湖,是惠州面积最大,生态环境保存最好的湖域。万智体育正试图将白鹭湖区域内丰富的山体资源、水体资源和林木资源,规划建设滨水体育项目,其中包含了功能性水上交通项目、竞技性水上项目、休闲娱乐性水上项目以及教育和酒店等业态,提升白鹭湖区域的整体价值。
  一个属于体育的时代正在叩门,越来越多的人们喜欢亲近大自然、体验“激水”之乐,而滨水体育产业,也将从逐浪拍岸,引发诸多传统产业因体育而融合和变化。 “画像”用数据展示了青少年体育培训机构的收获与烦恼,也更为精准地描摹出这个行业发展的趋势和模式。建立科学合理的评价体系属于基础性工作,对正处在快速成长期的青少年体育培训行业来说,这样的“画像”不无裨益
  让孩子在课余时间参加某个运动项目的培训,已经成为不少家庭的选择。社会上的众多青少年体育培训机构就在这样的需求中应运而生。从足球、篮球、橄榄球,到冰雪运动、击剑、跆拳道,林林总总,这是为全民健身和竞技体育夯实基础,也是在为体育产业添砖加瓦。社会力量参与青少年体育培训,也正得到管理部门的鼓励与扶持。
  近日,由体育总局、教育部等7部门联合印发的《青少年体育活动促进计划》,对推进青少年体育社会组织能力建设提出了具体要求:研制青少年体育社会组织评价标准,建立青少年体育社会组织评价机制。完善青少年体育社会组织内部治理结构,激发青少年体育社会组织活力,提高青少年体育社会组织承接政府购买服务能力等,这些内容,都是在为青少年体育组织和机构健康发展进行规范引领。日前,由清华大学体育产业发展研究中心和网易共同主办的《星火指南——全国青少年体育培训机构评选(2017)》正式发布,就是对“评价机制”这一青少年培训机构发展过程中尚属空白的部分进行的有益探索,通过大数据调研,为当下的青少年体育培训机构现状进行了一次“画像”。
  在参与此次评选的近200家足球、篮球和冰上运动培训机构中,有一个很有意思的现象,那就是参与体育培训的青少年人数,在12岁年龄段出现了“断崖式下跌”。显然,这与小学和初中阶段的分野高度吻合。这是否说明,学业的压力随着孩子年龄的增长,与参加课外体育培训出现两难选择。而家长和孩子在参与体育培训的动机类型上,则呈现高度一致——喜欢运动、锻炼身体、提高技能、增进社交等,印证了人们对体育所具有的教育和社会价值的认识。
  至于存在的问题,从事青少年篮球培训的前篮球国手王仕鹏谈到的场地瓶颈、教练员资质、赛事规范等,也是青少年体育培训中普遍存在的痛点。“画像”用数据展示了青少年体育培训机构的收获与烦恼,也更为精准地描摹出这个行业发展的趋势和模式,主办方希望借此推动青少年体育培训行业发展,促进行业标准早日建立。建立科学合理的评价体系属于基础性工作,对正处在快速成长期的青少年体育培训行业来说,这样的“画像”不无裨益。
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